Burger King: Kiirtoidu kõige jubedama maskoti tõus ja langus (ja uuesti tõusmine)

Millist Filmi Näha?
 

Tsiteerides Ralph Waldo Emersoni: Kui te lööte kuninga pihta, peate ta tapma. Miks me tsiteerime luulet? Sest The Burger Kingi puhul tuleb midagi ette võtta (jah, tema nimi on seda laisk) ja võib-olla aitab värsimaagia teda pagendada.



Maailma ühe suurima kiirtoiduketi Burger Kingi maskott suudab kuningas kuidagi jubedam olla kui Ronald McDonald, kes näeb välja märkimisväärselt IT on Pennywise. Meile avaldaks see rohkem muljet, kui me ei oleks nii kohkunud.



Kust tuli lihakas monarh? Miks kasutatakse teda endiselt aktiivselt reklaamimiseks ja mitte ainult osa reklaami veidrast ajaloost? Miks on tema pea nii pöörane? Mis on selle kuti tehing? Selles on palju rohkem, kui võite arvata.

Nähes, et sellel on alates 1954. aastast Burger Kingi nimi, on üsna ilmne, et autoritasu peaks mingil hetkel Burger Kingi reklaamiks. Oli Burger Kingi tegelane restoraniketi reklaamides kogu 1970. aastatel. Neid nüüd vaadates peaks suur erinevus Burger Kingi kaasaegsest versioonist olema kohe üsna ilmne: vanal versioonil on üsna normaalse suurusega pea. Vanemad reklaamid tunduvad praegu uskumatult juustukad, kuid vähemalt ei tundu ta nii, nagu oleks ta saanud nii suure ego, et pea sõna otseses mõttes üles puhuks.

See lisand tuli palju hiljuti ja võis tegelikult kaasa tuua õhupallide, mitte egode inflatsiooni. Kõnealuste 1970. aastate reklaamide kõrval ei olnud tavapärane, et mõnes Burger Kingi restoranis oli keegi kuninga kostüümis väljas, kes võluväel käis ja õhupalliloomi jagas. Ilmselt olid seal mõned heeliumtanki mahutamiseks tehtud Kingi pead, et saaksite täita õhupalle läbi Burger Kingi suu augu (mida rohkem me seda selgitame, seda jube see kõik saab).



2000. aastate alguses soovis Burger King oma reklaami taaselustada. Lugu räägib sellest üks Crispin Porter + Bogusky juhtidest , selle reklaamikampaania jaoks palgatud agentuur, leidis inspiratsiooni otsides eBayst ühe neist peadest. Nad ostsid selle, hoidsid seda oma kontorites ja otsisid sellest inspiratsiooni, kuni nad said inspiratsiooni selle reklaamikampaania osaks tegemiseks.

Nii sündis suure peaga kuningas. The esimene tema reklaam Pärast 2004. aastal taaskäivitamist hõlmab mees, kes ärkab, et leida voodist enda kõrvale Burger King. Burger King ulatab talle hommikusöögivõileiva ja nad naeravad. Tõesti, see on reklaam. See käivitas reklaamikampaania, mida Burger King on siiani kasutanud, eks?

SEOTUD: Miljon Moms Flames Burger Kingi üle maailma needuse üle



Tegelikult mitte. Ettevõte lõpetas Burger Kingi kasutamise aastal 2011, mis näib olevat kõige ilmsem põhjus maailmas: ta on uskumatult jube. Muudatus reklaamiagentuuris ja ettevõtte juhtkonnas viis teistsuguse lähenemisviisini. Tsiteerides Josh Kobzat, tollane finantsjuht , Saime lahti jube kuningakangelasest, kes kippus naisi ja lapsi eemale peletama. Igas mõistusega maailmas oleks see sellega lõppenud.

Ei olnud. Ainus järjekindel asi Burger Kingi reklaam on see, et see on ühtaegu nii vastuoluline kui ka otsustusvõimetu. Reklaam pöördus sel hetkel veelgi võõrasema poole, mis poleks isegi pidanud võimalik olema. Burger King tõi kuninga 2015. aastal tagasi läbi ... poksi. Manny Pacquiao ja Floyd Mayweatheri võitluseni, mis oli hõlpsasti aastate kõrgeima profiiliga poksimatš, maksis Burger King miljoni dollari eest, et kuningas saaks osa Mayweatheri saatjaskonnast.

See sai hulga reklaami, mõned head (vau, nad tõid kuninga tagasi!) Ja mõned halbu (miks valida perekonna väärkohtlemisega veendunud kutt?), Millest umbes ükski ei teinud olulist kommentaari. Kõige rohkem öeldi seda, et see oli krüptiline: Me ei nimeta teda ilmaasjata kuningaks, mis ei seletanud peaaegu midagi.

See andis Burger Kingi reklaamile siiani jätkunud imeliku tooni: lugupidamatu ja veidi agressiivne. Ettevõte on oma reklaami üles ehitanud sellest, et võtab konkurentide poole pühkimist ja on lihtsalt nii imelik, kui tundub, et sellega on võimalik hakkama saada. Kuigi miski pole sellest ajast peale saanud üsna negatiivset reklaami, nagu seda tegi Floyd Mayweatheriga suhtlemine, on suhtumine olukorra kommentaaride puudumisest jätkunud tänapäevani. Kombineerige see sellega, kui palju ta teie õudusunenägusid kummitab, ja teil on kiirtoidus kõige jubedam maskott, kes lihtsalt ei saa välja kutsuda korralikkust eemale jääda.

Hoidke lugemist: Lonely Ronald: miks McDonald's pensioneeris oma (jube) klouni maskoti



Toimetaja Valik


Londoni jõugud: miks suri Finn Wallace saate kõige pahelisema vandenõu osana

TV


Londoni jõugud: miks suri Finn Wallace saate kõige pahelisema vandenõu osana

Gangs of London algab Finn Wallace'i mõrvaga, kuid kes ja miks ta tappis, sellel on üsna keeruline seletus.

Loe Edasi
PS3 poe avatuna hoidmine on õige otsus, kuid Sonyl on veel pikk tee minna

Videomängud


PS3 poe avatuna hoidmine on õige otsus, kuid Sonyl on veel pikk tee minna

Sony teatas hiljuti, et jätkab veebipoodide PS3 ja PS Vita toetamist. Mängijatele meeldimiseks peab Sony tegema aga enamat.

Loe Edasi