Ronald McDonaldit pole viimasel ajal eriti olnud. Ehkki ta oli kunagi McDonald’si nägu, on kiirtoiduikoon viimastel aastatel palju olnud, mida konkurent Burger King on enam kui nõus ära kasutama. Burger King India tegi sellest reklaamikampaania , nimega #LonelyNoMore, pakkudes tasuta Whopperit inimestele, kes saatsid pildi endast, kus nad poseerivad Ronald McDonaldi kujuga.
Kui Ronald oli kunagi üks tuntumaid ettevõtte maskotte maailmas, on tema ja ta kaaslaste McDonaldsi maskotid nagu Grimace ja Hamburglar viimastel aastatel silmist kadunud. Kui Burger King on viimastel aastatel oma (ka jube) maskotti veelgi rohkem omaks võtnud, siis Ronald ja tema sõbrad elavad edasi vaid Head sööki täna. Nüüd vaatleme lähemalt, mis juhtus Ronald McDonaldiga ja miks ta enam ei olnud maailma suurima kiirtoiduketi nägu?
Kuigi tema päritolu spetsiifika osas on mõnevõrra vaieldud, loodi Ronald McDonald 1960. aastate alguses, et aidata McDonald'sil hamburgereid müüa. 1970. aastate alguses mängis Ronald lühidalt omaenda Charlton Comicsi koomiksisarjas ning järgnevate aastate jooksul lisasid talle telereklaamid ka tuttavate tegelaste nagu linnapea McCheese varased versioonid. Need McDonaldlandi tegelased olid läbi 1980ndate ja 1990ndate McDonaldsi sünonüümid, ilmusid isegi mõnes animeeritud eripakkumises, mida müüdi McDonald'sis.
Kuid McDonaldland sai 2003. aastal lõpu. Kampaania 'Ma armastan seda' sisseviimisega hakkas McDonald's reklaam olema suunatud pigem täiskasvanutele kui lastele. Kui Ronald McDonald jätkas ka seekord kaugel, siis sellega lõppesid McDonaldlandi tegelased, kes on sellest ajast peale vaid aeg-ajalt üles astunud.
Samal ajal kui Ronald elas McDonaldlandi puhastuse üle, oli kiirtoidu ikoonil kaasas pagas. Näiteks on ta kloun ja inimeste arvamus klounidest pole aastate jooksul täpselt paranenud. Kui karnevalide ja tsirkuste populaarsus langes, hakkasid klounid muutuma pigem õudusžanri põhiosaks kui muuks. Arvestades lurjuste üldlevimist nagu Joker või IT Pennywise ja tema sarnasus Ronald McDonaldi lastega võib pigem karta Ronaldi-suguseid kloune kui nende rõõmustamist.
paremad pooled asutajad
Ka Ronaldi roll tegelasena, kes oli mõeldud peamiselt lastele turundamiseks, muutus üha problemaatilisemaks.
2010-ndate aastate alguseks avalikustati seos kiirtoidu, nagu McDonald’s, ja kõrge rasvumise määra vahel kogu Ameerika Ühendriikides ning ei suudetud kuidagi usutavalt ümber lükata, et Ronald McDonald ei olnud mõeldud lastele reklaamimiseks.
kas ämblikmees sureb kodusõjas
Ronaldist sai kiiresti kõige vaieldavam reklaamimasotist alates Joe Camelist. Algselt 1974. aastal Camel Cigarettes'i maskotina loodud karikatuur ettevõtte allkirjastatud kaamelist sai sensatsiooniks, kui ta 1988. aastal USA-s debüteeris. Kuigi Joe Camel polnud kunagi niimoodi mõeldud, meeldis see lastele väga. Suitsetamine on ilmselgelt ebatervislik ja reklaamikampaania, mis oli sisuliselt ette ehitatud koomiksitegelase ümber, näis meelitavat palju alaealisi suitsetajaid just Cameli sigarettidele. Lõpuks loobusid nad tegelaskujust 1997. aastal pärast kohtuprotsesse, avalike huvigruppide survet ja isegi Kongressi tähelepanu.
Erinevalt Joe Cameli juhtumist oli Ronald McDonald alati selgelt suunatud lastele ja ta oli odava toidu turustamise nägu, mis võib kaasa aidata tõsistele terviseprobleemidele.
Sest selliste rühmade surve nagu Corporate Accountability International , Võttis McDonald’s seda kui head aega, et Ronald aeglaselt tähelepanu keskpunktist välja viia. Uudised tema tegelikust pensionile jäämisest ei teinud aga nii palju reaalset vahet. 2016. aastal McDonald’s ametlikult pensionile läinud Ronaldi pärast seeriat jube klouni vaatlused hüppas kogu Ameerika Ühendriikides. Kui need ulatusid juhuslikest kahjututest nägemistest klounide nägemiseni relvi kandmas, tundus klouniks olemine olevat tõesti halb aeg. Kuigi paljusid vaatlusi on raske kontrollida, veenis avalik hirm McDonald’si, et on aeg Ronald mõneks ajaks eemale viia.
Ükski selline maskott pole kunagi tõeliselt surnud, seega on alati võimalus, et Ronald McDonald saaks tulevikus mingisuguse tagasituleku teha. Praegu on Ronaldi kõige tähelepanuväärsem aktiivne roll laenates oma nime Ronald McDonaldi maja heategevusorganisatsioonidele, kes pakuvad eluaset lähedalasuvates raviasutustes ravil olevate lastega peredele.
