Kui mõelda Sanrio anime'ile, mõtlete tõenäoliselt paljudele sarjale, kus peaosa on Hello Kitty. Enamik neist saadetest sisaldavad armsaid elulõikeseiklusi või klassikaliste muinasjuttude ümberjutustusi. Kuid Sanrio on mitu korda hargnenud teistesse žanritesse, sealhulgas kolinud tulus poiste armastusžanr . Samal ajal kui Sanrio poisid projekt kõlab paberil kummaliselt, see on põnev osa Sanrio ajaloost.
Sanrio poisid alustas 2015. aastal. Kuid see ei alanud elu animena. See algas tegelikult sotsiaalmeedia kampaaniana. Frantsiisid nagu Uta no Prince-sama oli sotsiaalmeedias laineid löönud, kui nende ametlikke kontosid haldas üks või mitu frantsiisi tegelast, nii et Sanrio otsustas selle oma @Sdan_sanrio Twitteri kontoga kopeerida. Sanrio soovis kasutada teismeliste tüdrukute turgu, eriti neid, kes võisid Sanrio lapsena armastada, kuid soovisid nüüd midagi suuremat - 2015. aastal oli poiste armastuse žanr selle demograafia jaoks kuum asi. Niisiis, selle asemel, et Hello Kitty või mõni teine maskott juhiks Twitteri profiili, andis Sanrio selle töö armsate anime poiste kaadrile.
Bränd lansseeriti viie Sanrio Boysiga, kellest igaüks reklaamib ja esindab Sanrio tegelaskuju. Esimesed viis poissi esindasid maskotte Pompompurin, My Melody, Hello Kitty, Little Twin Stars ja Cinnamoroll. Kontol olid nii reklaamid kui ka illustratsioonid poiste igapäevaste tegemiste kohta, muutes selle ristandiks alternatiivreaalsuse mängu ja reaalajas koomiksiraamatu vahel.
Poisid osutusid nii populaarseks, et kaubamärk laienes kiiresti. 2016. aastal alustati kahe manga serialiseerimist. Sanrio Danshi: Oretachi, Seishun, Hajimemashita jälgis poisi igapäevaelu ja seeriate Manga One rakenduses. Sanrio Danshi: Oretachi, Koi, Hajimemashita järgnes ühele poisile, kui ta tüdrukuga käis, ja see oli aastal serialiseeritud Sho-comi ajakiri. Mõlemad mangad vabastati kogutud kujul. 2016. aastal käivitati ka Sanrio Danshi: Watashi, Koi wo, Shirimashita mobiiltelefonide tutvumissimm, mis jõudis kiiresti allalaaditavate edetabelite tippu ja pani spetsiaalse mängijabaasi tasa.
Mõlemal neist läks piisavalt hästi, et sari saaks 2017. aastal anime kohandada. Selle 12 episoodilise sarja tootis Pierrot ja see oli simulcast USA-s Crunchyrollil. See järgnes Kouta Hasegawale, poisile, kes armastab oma Pompompurini topist ja kõike muud, mis Pompompurini-teemaline on. Uude kooli minnes üritab ta seda osa varjata, muretsedes, et teised inimesed hindavad teda sellepärast, et ta on nii naiselik. Peagi leiab ta aga koolist teisi poisse, kes samuti armastavad Sanrio tegelasi, ja koos proovitakse üksteise elu rikastada ning aidata oma kooli ümber positiivsust ja rõõmu levitada.
Esimeste episoodide ilmumisel avaldasid kriitikud sarja jaoks väga suurt muljet. Ehkki see tabas kõiki poiste armastuse troope, mida žanrilt oodata võiks, kasutas ta neid üllatavalt südamest ja loovalt. Kouta võitlust oli lihtne kaasa tunda, eriti inimeste jaoks, kes on avastanud, et peavad varjama huvi või hobi, mis jääb väljapoole traditsioonilisi soorolle. See, segatuna mõne hästi ajastatud komöödia ja mõningase toreda dialoogiga, pani saate esimese poole tunduma palju enamat kui Sanrio kaubamärgiga kaupade kiire reklaam. Paraku läks saade kriitikute silmis kiiresti allamäge, teine pool sõitis vett ja tundis end aja möödudes pigem räige Sanrio reklaamina.
Kuigi kriitikud saates hapusid, siis fännidele see siiski meeldis ja kui etendus lõppes, jätkas kaubamärk lavatüki näol nimega Ime ☆ lava Sanrio poisid mis kestis 2018. aasta lõpuni. Täna postitab @Sdan_sanrio konto endiselt tegelaste värskendusi ja reklaamib uusi Sanrio poisid kaup.
Kuigi Sanrio poisid ei jõudnud Sanrio teiste maskottide populaarsuseni. See on endiselt huvitav joonealune märge ettevõtte ajaloos. See on suurepärane näide sellest, kuidas Sanrio leiutab ennast pidevalt ja laieneb uutes suundades, et hoida end värskena ja meeldida uutele, tekkivatele demograafilistele tingimustele. Paljuski võite viidata sellistele projektidele nagu Sanrio Boys kui trendi algus, mis hiljem õitseks praegusesse V-Tuberi buumi.
