Kui saaks kuidagi rännata ajas tagasi pandeemiaajastu koidikusse ja öelda inimestele, et üks film päästab lõpuks teatris käimise kogemuse, oleksid väga vähesed inimesed uskunud, et see film oleks Top relv: Maverick . Pärast aastaid kestnud ebakindlust, haiguspuhanguid ja pankrotilähedasi juhtumeid tegi Tom Cruise’i peaosas mängiv järg võimatuks ja tõi suure hulga publikut teatrisse. Ükski teine film ei murdnud niisama avalikku teadvusesse ja muutis filmides vaatamise tagasi tavapäraseks rutiiniks. Mis siis tegi Top relv: Maverick nii eriline ja võimaldas sellel kinosaale päästa?
COVID-19 pandeemia algas ametlikult Maailma Terviseorganisatsiooni deklaratsiooniga 11. märtsil 2020. See tõi kaasa laiaulatuslikud tagajärjed inimestele ja igasugustele ettevõtetele, sealhulgas kinodele. Kuna kinod ajutiselt ei tööta, said vaatajad oma teleritesse ainult uusi filme voogesitusplatvormidelt. See mitte ainult ei rõhutanud selliseid platvorme nagu Netflixi kultuuriline mõju, vaid pani stuudiod kaaluma ka voogesitust kui elujõulist väljalaskestrateegiat filmide puhul, mis olid kavandatud kinolinale. Isegi pärast teatrite taasavamist oli see nihe nende äri drastiliselt mõjutanud. Peaaegu kõik filmid, mis jõudsid kinodesse pärast 2020. aasta märtsi, esilinastusid ühe päeva ja kuupäevaga samaaegse esilinastusega voogesitusplatvormil. Christopher Nolani oma Tenet olles märkimisväärne erand .
Pandeemia tõttu mitu korda edasi lükatud, Tenet ilmus septembris eranditult kinodes koos tohutu koormaga (õiglane või mitte), mis seisnes vajaduses päästa kinosaalid. Ilmselgelt ta seda ei teinud. Kuid nüüd, peaaegu kaks aastat hiljem, Top relv: Maverick on seal tõesti õnnestunud Tenet ebaõnnestus, võimaldades kinolinastuste jaoks uut stabiilsust. Kuude jooksul alates Top relv: Maverick 's vabastamine, järgnev teatri eksklusiivsused nagu Elvis , Jurassic World Dominion , Minionid: Gru tõus ja Must telefon kõik on ületanud ootusi ja toonud märkimisväärseid ja väikeseid kassatasusid.
Siin on suur tegur, kuidas Top relv: Maverick sihitud tervetele laiale publikule (loe: vanemale publikule), kes lihtsalt enam teatris ei käi. Filmid, mis olid pärast sulgemist kõige paremini toiminud, kuid enne Tippkutt olid tavalised kahtlusalused: Marvel Cinematic Universe filmid. Shang-Chi ja kümne sõrmuse legend ja Doktor Strange hullumeelsuse multiversumis mõlemad esinesid väga hästi, samas Ämblikmees: Pole teed koju toimis 2021. aasta detsembris nii hästi, et see aitas juhatab sisse COVID-i variantide uue etapi . Kuid MCU filmid on suunatud nooremale vaatajaskonnale, kes on nende kõrval üles kasvanud ja on põhjalikult investeeritud frantsiisi laialivalguva narratiivi taustalugudesse ja süžee mahhinatsioonidesse.
Top relv: Maverick oli tehtud publikule, kes ei saanud nendest asjadest vähem hoolida. Kusjuures Pole teed koju toetus tugevalt publikule, kes oli nostalgia varjus eelnevalt väljakujunenud ilmselgelt tuttav varasemate lugude tegelaste ja sündmustega, Top relv: Maverick mängib kõige paremini publikule, kellel on mööduv nägemismälu Tippkutt kaabli kordustes. See ei ole kerge vastu Tippkutt , aga kiitus selle eest. Režissöör Joseph Kosinski ja kaas. lõi kustumatu pärandjärge, mis oli sügavalt juurdunud Tony Scotti 1986. aasta originaali jumaldamises ja austuses, kuid samas ka selgelt tehtud eraldiseisva funktsioonina .
Selle asemel loositakse Top relv: Maverick oli peamine nostalgia armastatud klassiku ja mõne järge nägemisest tõsine Tom Cruise'i peaosas etendus . Kogu turundus läks nii kõvasti kui võimalik, et müüa seda suure ekraani vaatemänguna, mida vaatajad kodus korrata ei saanud. Toetumine ulatuslikele praktilistele mõjudele ainult rõhutas seda ideed Tippkutt pakuks publiku raha eest suurimat võimalikku paugu.
Veel üks oluline element Top relv: Maverick Ettevõtte edu seisneb selles, kuidas ta kasutas suurepäraselt voogedastusplatvorme, muutes need näilistest konkurentidest üheks oma peamiseks turundusvaraks. Nädalatel enne Top relv: Maverick 's Memorial Day nädalavahetuse väljalase, originaal 1986 Tippkutt pandi Netflixi ja tõusis järk-järgult oma enimvaadatud edetabelisse. Viimasel nädalal enne Maverick järje ilmumise ajal, Tippkutt tulistas esikohale Netflixis, kus see püsis, kuni see kuu lõpus voogedastusteenusest eemaldati.
Sellest sai Paramounti jaoks geniaalselt sümbiootiline suhe. Pannes Tippkutt Netflixis lõi see kasu, tekitades edasist uudishimu ja ootusi Top relv: Maverick . Siis nagu Top relv: Maverick 's sumin kasvas astronoomiliste kõrgusteni, see viis publiku tagasi originaali juurde Tippkutt . Võttes Tippkutt projektid, mis on nii voogedastusfilmi number üks kui ka kinodes esikohafilm, viisid selleni, et see domineeris absoluutselt suuremas popkultuurilises vestluses, isegi kui voogedastusplatvormid avaldasid samaaegselt mõned oma suurimad projektid (Disney+ Obi-Wan Kenobi ja Netflixi oma Võõrad asjad ). Ja sedalaadi mitmekülgse edu saavutamisel originaaliga Tippkutt selle asemel, et vabastada Top relv: Maverick voogesituseni said Paramount ja Cruise oma koogi süüa ja ka seda süüa.
Nüüd arenevad kinod jõudsalt. Võib-olla on see kõnekas, et üks väheseid filme, mis on kassades kehvemad aastast Maverick vabastamine oli valgusaasta . See oli esimene Pixari film, mis jõudis kinolinale kolme aasta jooksul pärast seda, kui Disney saatis stuudiosse kolm vaheprojekti ( Hing , Luca ja Punaseks muutumine ) otse voogesituse juurde. See sundis publikut tahtmatult vaatama uusi animeeritud funktsioone voogesituse kaudu, mitte kinodes. Jäädes kogu pandeemia vältel truuks oma kavatsusele kinolinal välja lasta ja oodates, kuni on ohutu kinodesse naasta, Top relv: Maverick vältis lõkse nagu filmid Tenet või päevade ja kuupäevade väljalasked langesid ja neist said kinode päästjad.
Top Gun: Maverick on endiselt kinodes.
